¿Por qué este tema importa más de lo que imaginas?
La letra con la que se escribe tu marca también comunica, y mucho, ya que puede inspirar confianza o alejar a tus clientes. Si estás diseñando tu web o renovando tu identidad visual, este artículo te va a abrir los ojos: elegir bien las fuentes.
¿Qué comunica la tipografía en tu marca y página web?
La tipografía es el “tono de voz visual” de tu marca. No se trata solo de que se vea bonito, sino de que transmita lo correcto.
Os dejamos aquí algunos ejemplos:
| Tipografía | Sensación que transmite |
|---|---|
| Serif clásica | Autoridad, tradición, formalidad |
| Sans serif moderna | Innovación, simplicidad, tecnología |
| Script elegante | Lujo, sofisticación, personalización |
| Display llamativa | Creatividad, atrevimiento, identidad fuerte |
| Monoespaciada | Tecnología, estructura, precisión |
Cada tipografía tiene su personalidad. ¿Cuál se alinea con la de tu negocio?
Cómo elegir una tipografía alineada con tu marca
Antes de decidirte por una tipografía (o varias), es importante hacerse estas preguntas:
- ¿Quién es tu público objetivo?
¿Es joven y moderno o más clásico y profesional? - ¿Qué sensaciones quieres transmitir?
¿Confianza? ¿Cercanía? ¿Exclusividad? - ¿Dónde se va a usar?
¿En títulos grandes? ¿En textos de lectura prolongada? ¿En móviles? - ¿Es fácil de leer?
Un diseño bonito no sirve si tus usuarios tienen que forzar la vista.
>> Revisa en Google Fonts fuentes que pueden inspirarte.
Combinaciones tipográficas recomendadas y funcionan
Elegir una sola fuente puede estar bien, aunque combinar dos, con criterio, puede elevar todo tu diseño. Estas con algunas combinaciones pensadas para negocios creativos, modernos y profesionales como puede ser el tuyo:
| Tipo de negocio | Tipografía para títulos | Tipografía para párrafos | Sensación transmitida |
|---|---|---|---|
| Marca personal creativa | Playfair Display | Lato | Elegancia moderna y cercanía |
| Estudio de diseño | Montserrat | Open Sans | Profesionalismo con toques de vanguardia |
| Ecommerce moderno | Poppins | Roboto | Confianza, claridad y dinamismo |
| Negocio de tecnología | Space Grotesk | Inter | Innovación, frescura y minimalismo |
| Marca de lujo o premium | Cormorant Garamond | Source Sans Pro | Exclusividad y legibilidad |
| Marca juvenil / lifestyle | Raleway | Nunito | Energía, frescura y calidez |
>> Consejo: No uses más de 2 familias tipográficas en tu web. Mantenlo simple, armonioso y con jerarquías claras.
Errores comunes al usar tipografías en el entorno web
- Elegir fuentes “de moda” sin considerar tu marca
- Combinar muchas tipografías distintas
- No probar cómo se ven en diferentes dispositivos
- Usar fuentes muy finas en textos largos
- Ignorar el contraste con el fondo (accesibilidad)
>> Recuerda: La tipografía debe funcionar en todos los contextos.
Tipografía y diseño web: una alianza estratégica
Una buena tipografía:
- Mejora la experiencia de usuario
- Transmite profesionalismo
- Refuerza la identidad visual
- Ayuda a la conversión
¿El resultado? Una página web más coherente, atractiva y memorable.
¿Y ahora qué?
Si estás en proceso de crear o rediseñar tu sitio, tómate un momento para revisar tus fuentes. Pregúntate:
¿Esto comunica lo que quiero decir con mi marca?
Y si te sientes perdido en este proceso, recuerda que no estás solo: en nuestro estudio de diseño web te ayudamos a encontrar la voz visual de tu marca, empezando por lo más simple: tu tipografía.
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